Singles Day bricht wieder alle Rekorde

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Und auch der Internethändler JD.com verkündete neue Rekorde. Auf einer riesigen Leinwand rast pünktlich ab Mitternacht eine digitale Uhr mit neun Zifferplätzen los - so schnell, dass die letzten vier Zahlen nicht mehr zu erkennen sind. Sänger Pharrell Williams, Hollywood-Star Nicole Kidman und die chinesische Schauspielerin Fan Bingbing traten am Vorabend zusammen mit Alibaba-Chef Jack Ma in einer Fernsehgala auf, um für den Verkaufstag zu werben. Und der Rekord wird gebrochen. Dollar (14,67 Mrd. Euro) eingenommen. Über 143 Millionen Chinesen gelten offiziell als alleinstehend. Die erst vor zwei Jahren abgeschaffte Ein-Kind-Politik lässt grüssen.

Der Alibaba-Gründer Jack Ma hat begriffen, wie er aus dem Tag der einsamen Herzen Profit schlagen könnte. Und was kann im modernen China besser über Einsamkeit hinwegtrösten als ausgiebiges Shoppen? Vor acht Jahren bat Ma das erste Mal sämtliche Anbieter auf den Handelsplattformen seines Unternehmens, für exakt 24 Stunden hohe Preisnachlässe zu gewähren. Ein Jahr später stiegen auch andere Internethändler und selbst herkömmliche Kaufhäuser ein - die Rabattschlacht war geboren. An dem Tag kaufen chinesische Verbraucher insgesamt mehr als die US-Bürger am Black Friday und Cyber Monday zusammen, den Höhepunkten für Online-Shopper in den Vereinigten Staaten.

Nach den ersten zwei Stunden hat Alibaba Waren im Wert von umgerechnet mehr als zehn Milliarden Euro umgesetzt. Ihre Einführung vor knapp 35 Jahren hat zu einem Männerüberschuss geführt. Händler in den USA läuten an diesen beiden Tagen rund ums Thanksgiving-Wochenende mit Rabatten das Weihnachtsgeschäft ein.

Der 11. November hat sich in China zu einem Tag der Superlativen gemausert - zur Freude der Konsumgüterindustrie weltweit.

Haier, Midea, Sharp, Bosch-Siemens und andere Hausgerätehersteller verkauften in derselben Zeit mehr als 100 000 Mikrowellen. Auf seiner Shopping-Plattform Tmall bot Alibaba in diesem Jahr mehr als 60.000 internationale Marken mit teils kräftigen Rabatten an. Die Umsätze mit Lebensmitteln stiegen in der ersten Stunde um 350 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Auch in diesem Jahr übertraf der Singles Day alle Erwartungen: Allein Alibaba setzte am 11. November satte 25,3 Milliarden US-Dollar um.

Li Mei hat in ihrem Warenkorb unter anderem eine Nintendo Swich stehen, einen Thermomix, jede Menge Kleidung, einen Jahresvorrat an Gesichtscreme und eine Flugreise nach Amsterdam.

Vergrößern Der Singles' Day wurde mit einer großen TV-Show eingeläutet.

Für Aufmerksamkeit in Chinas sozialen Medien sorgte das Angebot eines Schnapsherstellers, der für elf 111 Yuan (umgerechnet etwa 1500 Euro) seinen Kunden einen lebenslangen Vorrat an Alkohol versprach. Wer es in die Auswahl schafft, darf sich über eine monatliche Lieferung von jeweils einer Kiste à zwölf Flaschen dieses hochprozentigen Reisschnapses freuen. Sollten sie in den nächsten fünf Jahren sterben, würde das Lieferrecht an ein Familienmitglied übertragen. Single muss der Käufer also nicht sein.

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